Gimmick กับ Signature มีความหมายต่างกันอย่างไร?
คำว่า Gimmick กับ Signature จะเป็นคำที่ได้ยินหรือได้อ่านใน Content ทางด้าน Marketing เช่น Signature Menu ของร้านอาหารดังแห่งนี้คือ ข้าวยำสมุนไพรน้ำบูดู เสิร์ฟพร้อมข้าวเกรียบปลาทอด เมื่อลูกค้าเห็นภาพเมนูก็จะจำได้ทันทีว่านี้เป็นจานเด็ดของร้านอาหารนี้ ใครเห็นก็นึกออกว่าเป็นรายการเมนูของร้านอาหารนี้ที่เดียว หรือหากไปทานอาหารซีฟู้ดที่อำเภอท่าศาลา เมนูแกงส้มปลากระพงยอดมะพร้าวอ่อนของร้านซีฟู้ดหนึ่ง จะเป็นเมนูเด่นที่ทุกคนต้องสั่ง เปรียบเสมือนลายเซ็นของร้านอาหารแห่งนั้นเป็นต้น เพราะคำว่า Signature มาจากคำว่า Sign ลายเซ็น ซึ่งการเซ็นชื่อของทุกคนจะแตกต่างไม่เหมือนกัน อย่างเช่นในผลงานการผลิตซีรี่ส์ดังของจักรวาลชินวอนโฮ ผู้กำกับเกาหลี จะเป็นย้อนรำลึกความทรงจำในอดีต มิตรภาพความอบอุ่นเป็นต้น ส่วนคำว่า Gimmick เข้าใจว่าจะเป็นลูกเล่น/กลเม็ด วิธีการที่ใช้ดึงดูดใจสร้างแบรนด์ สร้างความนิยม เป็นจุดขายได้ตลอดไป เช่น พนักงานบริการของร้านอาหารปักษ์ใต้ดัง นุ่งผ้าปาเต๊ะ จะกล่าวว่า Signature เป็นหน้าตา ภาพลักษณ์ที่ประทับใจตั้งแต่ได้สัมผัส หรือ เห็นครั้งแรกก็ว่าได้ และหากกล่าวถึงการสร้างแบรนด์ของห้องสมุด แต่ละที่จะมี Gimmick กับ Signature ที่ตราตรึงเมื่อแรกพบคืออะไร? ในที่นี้จะลองใช้กับสิ่งใกล้ตัว เช่น Signature ของศูนย์บรรณสารและสื่อการศึกษา คือ ห้องสมุดที่มีประตูทางเข้า-ออก 2 ทาง เพราะห้องสมุดที่อื่นจะมีทางเข้า-ออกเพียงแค่ทางเดียวเป็นต้น ส่วนคำว่า Gimmick ก็อาจจะเป็นถ้ามาศูนย์บรรณสารฯ บริเวณสนามหน้าเขียวๆ จะมี ม.ม้าคึกคัก เห็นแล้วทำให้ผ่อนคลายไปกับความน่ารักของสัตว์สี่ขา เห็นแล้วอยากถ่ายรูป Selfie ด้วย เคยอ่านเจอกระทู้ใน pantip ว่า Gimmick เปรียบเหมือนกับนิสัย ส่วน Signature เปรียบเหมือนหน้าตา เราควรสร้าง signature ให้เด่นเป็นฐานหลัก และ ทำ gimmick เป็นระยะๆให้ส่งเสริมกับ signature
บรรณารักษ์
